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联手肯德基QQ音速掀异业合作风暴

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来源: 作者: 2019-03-09 22:47:51

随着国内首款音乐竞速游《音速》甜蜜乐章版的连续升温,备受音速玩家瞩目的“KFC-音速大赛”也渐入高潮。该赛事由国内拥有最大络用户群体背景的腾讯游戏,与全球最著名的快餐连锁机构肯德基联合举办,并于《音速》进入公测期时正式启动了第一阶段的积分赛。凡报名参加“KFC-音速大赛”的玩家,每人都将获得肯德基电子优惠券,每个大区积分前100名的玩家还将获得价值不菲的绝版肯德基雪顶咖啡游戏套装,并有机会直接或通过复活赛晋级第二阶段的争霸赛,冲击最终决赛的万元数码装备、5000元现金大奖等众多奖项。

《音速》自进入公测以来,与肯德基一直保持着密切的合作。除在全新升级的甜蜜乐章版中增加全新的KFC主题赛道及角色套装外,双方更是大举合作,于今夏推出多个令人兴奋的活动。譬如,在肯德基餐厅购买夏日饮料可得到刮刮卡,用户只要将卡号登录在KFC腾讯站上就有机会获得双重大奖;用户登录KFC腾讯站,参与“16进4”的KFC-造型选秀,还有机会得到带有“吉祥编号”的KFC-绝版收藏公仔;用户拍到的带有KFC造型的靓照,通过彩信发送至Q-Zone“酷夏搜城记”的评选活动中,也将获得问鼎价值5000元数码摄像机大奖的难得机遇。在今夏《音速》与肯德基的全面合作中,另一个显著的特色就是,双方的品牌LOGO互相出现在对方的市场经营、传播活动中,力求实现品牌的双赢。

尽管处于两个全然不同的行业,但腾讯游戏与肯德基的合作也绝非偶然。在受众群体上,《音速》以其卡通休闲的游戏风格和独有的音乐竞速游戏快感,吸引了时尚年轻人群的热切关注和广泛参与;肯德基作为大众快餐文化的领军者,同样在年轻人中拥有着巨大的影响力,二者的合作显然拥有相当切合的受众基础。

在产品内容上,与流行音乐文化的全面融合,

联手肯德基QQ音速掀异业合作风暴

尤其是唱片公司百代(EMI)的支持将《音速》一举推至流行文化的尖峰;而肯德基今夏力推的多款饮品,更是直接面向善于接受新事物的年轻人,长期以来与百事群星的合作也令肯德基在流行时尚领域拥有相当高的人气。由此可见,《音速》与肯德基的全面合作,确实顺理成章、水到渠成。

从游经营者的角度看,腾讯游戏联袂肯德基快餐,不仅仅是创造了一种新的跨行业合作或者说是新的营销手段,在这种创新背后,显露出来的是新一代游领军企业对市场的独特认识。在腾讯“社区化游”的经营策略下,用户的实际需求和感受被提升到了战略角度,腾讯游戏已经把满足用户需求看成了产品运作和企业经营的头等大事。

也正因此,腾讯游戏用“让大家告诉大家”的音速种子传播计划,全面取代了传统的内测放号;继而通过与百代的版权合作,第一时间引进蔡依林新歌《舞娘》,为广大玩家创造“游戏、听歌两不误”的游体验;如今与肯德基的合作,更体现出这家不拘泥于传统经营模式的游巨头勇于尝试、善于创新的企业精神。相信腾讯游戏借《音速》树起的这个全方位异业合作的样板,必将帮助游领域的经营者打开更加宽阔的思路。

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