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NBA手机官方网站差异化路线将挑战免费W

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来源: 作者: 2019-03-13 12:09:38

2007年9月,无线互联门户站空中与NBA职业篮球联盟宣布,双方共同推出NBA官方站,将在赛季实现全球范围内的首次NBA视频直播,除络流量费之外,用户不需要支付任何费用。同时,站还提供有关NBA官方的资讯、图文等相应内容。空中负责站的建设和运营,同时还将作为NBA的官方媒体获得NBA赛事媒体采访权,空中的将以NBA官方媒体的身份采访、报道NBA赛事。而空中和NBA将分享其官方站带来的广告盈利。

NBA官方站的推出说明:走差异化路线和资源抢先占有已成为一种趋势,同时也是针对免费WAP“同质化”现象问题的对策。

易观国际认为,视频直播有助于培育用户对移动视频的认知度和使用习惯,从而促使移动视频市场逐渐走向成熟。但目前无线营销和移动视频市场仍处于市场培育期,采用收费模式的3G门户目前也只能收支平衡,这种高投入和“免费+广告”的商业模式对空中而言仍存在较大的挑战:

1,画质清晰和内容及时是保证用户良好体验的关键。内容为王是媒体特性,内容建设同样关系到无线互联的推广,而且目前WAP用户流动性较大,主要以新增用户较多,用户体验欠佳将直接造成用户的流失。作为移动视频为主的站,用户对观赏体验、画面质量和内容的要求更加严格。

2,流媒体软件下载困难。NBA官方站采用的流媒体软件是K-play,按型号下载,能够下载流媒体软件来观看视频的终端仍集中在中高端,这部分的市场保有量较低。

3,高流量费是阻碍用户进入的关键问题。目前中国移动采用0.03元/KB计费。而占时一分钟长的视频大概有600KB,意味着如果用户不采用GPRS包月的话,用户一分钟需支付18元人民币的流量费,高流量费导致用户选择其他方式观看甚至放弃。

4,无线广告仍处于市场培育期。目前广告投放在无线互联上的广告主主要是大中型的品牌广告主,资源的稀少同样是一个挑战。

对于空中和NBA中国:

1.除了终端内置以外,需增加其他播放器下载途径,例如通过终端销售渠道,活动营销渠道;

2.内容上可增加收费的精彩视频短片下载板块,同时开发系列内容产品,例如图铃,游戏等产品;

营销上充分利用积累的资源,发动运动品牌(阿迪达斯、耐克等)、快销品(可口可乐、脉动)、数码产品、运动员拍卖品等在NBA官方站上进行广告投放。

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