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疯狂囤IP生态型运营比数量更重要仪

通讯
来源: 作者: 2019-01-14 01:44:18

疯狂囤IP?生态型运营比数量更重要

2014年,IP成为互联公司疯抢的资源。近期,百度正式宣布成立百度文学,彻底从源头上把控大量的IP;乐视在营销会上也表示已囊括大量热门IP资源,将完善生态型IP商业模式;腾讯的泛娱乐战略也以IP授权为核心,进行跨平台的商业拓展今年的IP大战在新一轮的高潮中几近收官。

从今年Chinajoy等大会开始,IP价格被哄抬到了前所未有的高度,在这场热潮中各互联公司都在宣传囤积了大量优质IP,看似是谁数量多谁胜出的架势。但事实果真如此么?

《第三种爱情》曾是与《何以笙箫默》媲美的文界言情经典,中央人民广播电台邀请了TVB配音演员叶清等知名专业配音演员制作了广播剧,在广播这个相对小众的圈子里引起了强烈的反向,但紧随其后的电视剧版,不仅加入狗血剧情,制作上也粗制滥造,令一众粉丝心痛不已。这也导致即将推出的电影版,未上映就遭到质疑。在经过一段时间的哄抢后,已经不难看出,很多IP的价值还未被深度挖掘,就已因为追求短期变现而被透支,最终昙花一现过早夭折。事实上,在内容为王的时代,IP运营的作用大于数量,即使是优质的IP想要进行有效市场转化也需在运营上具备一些必备因素。

一、 生态运营协同发展,延长IP生命周期

互联战场上,生态才是强势的角斗阵型早已是不争的事实,在IP运营上也是同样的情况生态运营将为IP的价值挖掘提供一致的基调和广阔的空间,从而延长IP的整个生命周期。以最早提出生态概念的乐视为例,其平台+内容+终端+应用的垂直生态链,涵盖了视频播放平台、影视制作与发行、电商平台、硬件终端等多个相关方面,为同一个IP的演绎提供了内容形态多种转换的可能。

电影《敢死队3》在大陆地区的上映,从投资到发行,从院线到互联,乐视都做了深度的内容开发。乐视举办了杰森斯坦森中国行活动,并在现场发布了《敢死队3》手游以及一系列电影衍生品,有效整合资源,配合完整的布局和全程直达用户的运营理念,一站式满足了人们对于互联生活的多元化需求。

另一方面,影视和游戏是IP演绎的两个主要形式,在同一个IP的运营上,二者谁先行也是需要深度思考的问题。因为一个IP的形成和升华需要不断进行用户刺激让用户情感代入,从而增强用户粘性,生成更高的品牌价值,且并非所有的IP都同时适合影视和游戏的演绎,大生态下的综合运营则有利于使多个途径协同发展。如游戏先行可以成为电影上映前的重要宣传阵地,像《极品飞车》;而影视先行则可以迅速收集用户感受为游戏世界观的设定提供参考,以便进一步加强开发。

二、 粉丝经济是IP的价值最大化的捷径

大佬们疯狂囤IP最重要的原因莫过于其已经形成的粉丝基础,降低了用户成本。因而IP运营过程中,可谓是得粉丝者的天下。这其中,最成功利用粉丝经济的IP运营莫过于电影《小时代》。郭敬明曾坦承,他没做过导演,但他知道他的粉丝们要什么。在电影《小时代》的选角上,郭敬明费尽心思。《小时代》出品人张昭也曾透露,该片选角时做过细致的粉丝量计算,4位女主角和柯震东等多位男演员能吸引来多少观众,甚至演唱电影相关歌曲的吴亦凡和周笔畅的歌迷也被计算在内超越自我,前期针对于粉丝的大量调查让片方有了充足的底气。

三、 酒香也怕巷子深,强大的发行平台是必备

无论IP以何种形式演绎,强大的发行平台始终是必备,少年不可欺就是平台力量最好的证明,而直达用户的渠道整合则是放大器。比如百度,从源头主导IP,通过海量的内容搜索完善大数据,整合多方平台进行引流。再比如乐视,目前已充分整合PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏终端,

疯狂囤IP生态型运营比数量更重要仪

多渠道直达用户;乐视TV超级电视应用市场中数千款APP应用涵盖了游戏与动漫等类别,可以为IP内容产品进行跨界开发量身定制;乐视商城与乐视生态天猫店等电商平台,让基于内容的衍生品有了输出渠道,无形中拓展了产业链的纵深影响力。在乐视大生态下,有着众多乐迷用户基础, IP的商业运营已然形成了自己的小生态圈。

IP的争夺始于游戏界,但随着互联公司生态的建立,逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域,在经过几轮哄抢之后,也出现了不少盲目跟风的现象。而纵观目前,完善的IP运营正在从单一、分散的模式走向一体化、集中式的模式,尊重每个IP深挖其价值,精细化打磨加之生态自信心就是一种立竿见影特效药型运营,或许现象级的长尾效应对于品牌会更加有利。

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